Brief (fictif) :
Toi, Moi & Café souhaite attirer une clientèle plus jeune (18-35 ans) avec sa nouvelle catégorie de produits "Que bola ?". Cette clientèle n'est pas familière avec les capsules de café.
La marque a besoin d'une nouvelle signature et de nouveaux emballages pour ses produits.
Proposition créative :
Pour la signature "Que bolà ?", j'ai choisi une typographie scripte, ronde et fluide, capturant l'esprit jeune et décontracté.
Pour les emballages, j'ai opté pour une forme classique, facilement reconnaissable comme contenant de capsules, idéale pour les cuisines étroites des jeunes actifs. J'ai également intégré un espace au dos pour mettre en avant le visuel de la capsule, facilitant ainsi l'identification du produit par notre jeune clientèle. De plus, j'ai innové en introduisant un fond coloré inspiré du street art, variant selon la région d'origine du café choisi. Cette approche permet à la marque de se distinguer dans les linéaires où la concurrence privilégie souvent des designs plus traditionnels et sérieux. En outre, le style street art, très populaire auprès des jeunes, incitera à collectionner les différents cafés, renforçant ainsi l'attrait pour la marque.
